社交软件野蛮生长为什么年轻人还是选择QQ

2019-05-15 01:40:37 来源: 江北信息港

对年轻人的研究,仿佛是社交软件的命题。

15日,云歌的马桶MT、抖音的多闪以及快如科技的聊天宝,宛如相约,在同一天拼出一个挑战者联盟,而其选择的突破口照旧是年轻。

有人说,5年,是社交更新换代的区间因为年轻人在不断长大,而每一批年轻人都有属于自己的玩法。因而,人人、飞信、豆瓣、贴吧、陌陌、米聊、子弹短信顺理成章的潮起潮落,而终,历史的案卷上仍然只留下了两个名字:和。

即便行业的沃土依然会长出很多新苗,但依然很少看到真正切中市场要害的创新,颠覆格局在短时间内只是一种营销的口号。

社交赛道活跃 年轻人到底玩什么?

今天,被称为年轻一代的,是95后和00后他们成长在互联高速发展的这段时期。由于城镇化推进、信息化建设加快,大多95后生活在络基础较好的城市,接触互联的机会非常之多。

为关键的是,他们赶上了强大的移动互联时代,由智能所引领的移动革命引爆了新的潮流:各类视频图像类APP盛行(美拍、美图、抖音、微视等),直播APP赚取年轻人碎片化时间(映客、斗鱼等),以及游戏、文学等应用犹如雨后春笋般出现。

年轻人的世界,被各类好玩的移动APP充斥,而当短视频大战、聊天APP扎堆出现的时候,一名00后发出这样的声音:

视频赛道你们爱怎么玩怎么玩,离开算我输。

仿佛注解2018年第三季度事迹报告(数据截止至2018年9月底)显示,智能终端月活跃账户同比增长6.9%至6.979亿。年龄为21岁或以下用户的月活跃账户及日活跃账户均录得同比及环比增长,年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长16%。

这意味着已经成为年轻人上会聚的主要场所,极为重要,无法离开。

亲测:年轻人如何被所吸引?

抖音发布的多闪,号称视频+社交的颠覆式创新。但是如果我们仔细体验一次的话,会发现这些功能其实早已实现,并具备更多符合年轻人口味的个性化功能。

当我尝试在对话框中输入文字,系统就能生成GIF斗图表情。如果你想与朋友来一场怼图,很简单:在GIF入口选择动图连续发送就可以了,动图满天飞,系统还会记录你发图的次数,极具渲染效果。此外,窗口抖动功能延续了PC版,而戳一戳、放大招等功能让你的互动更带感。

而在今天各类社交软件比拼的激烈的视频模块,你会意外的发现,功能布局同样扎实,跨屏互动、双人挂件及口吐字幕等殊效,都让传统意义的视频沟通有了更强的趣味,而如果你选择做出相应的手势或表情,屏幕甚至可以自动识别并秒配!

我明显并不想写一份完整的使用说明书,但一个颇具讽刺意味的事实是:所谓的竞品出现,竟然成为我们重新审视的索引原来让别人那些兴高采烈的创新,其实早就活跃在用户之间,只是好像从来都不愿意去弄一次哪怕稍稍隆重一点的发布会而关于创新,其实一天都未曾停步。

喧嚣之后才发现,原来是年轻人的通信不只是社交

业界有人认为,目前主流的社交产品都在3G时代有了雏形,但依然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来,视频将成为新的主流信息载体,社交行业可能会迎来新的变化。

现在看来,这个变革即便真的不可逆转,他也其实不足以让掉队,乃至可能会扩大的优势一个可能的真相是,在年轻人社交的答卷里,实际上才是那个沉默的学霸。

这个学霸的可怕之处在于,他早已成为年轻人的通信软件,而不只是社交。通信显然是比社交更高维的,生活中更必须的工具和平台。今年是20年。作为长命的IM,他已经充分连接起了各个时期的年轻人和关系链,加以个性化、虚拟形象到内容生态等引领各个时代的功能创新,已成为年轻人生活中不可或缺的一部分。所以,不管社交内容随着技术如何富媒体化,掌握年轻人通信本质的,只要继续引领新内容形态,其地位就难以撼动。对其他主打年轻的新社交软件而言,完全可以构成降维打击。

但是,历史发展带来所积累的熵也必将是20岁的必修课。如何提升体验的整体性、功能性创新?这恐怕是一场只有自己和自己的赛场。

匿名社交、熟人社交....一场喧嚣过后,暮然发现,原来当代中国年轻人社交的那个主场一直从未改变,始终都是那个。

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