洋品牌服装网络热销侵蚀国产品牌领地

2019-05-15 01:20:50 来源: 江北信息港

来自淘宝的两拨数据搅热了服装市场的这个秋天。

10月15日,杰克琼斯在淘宝商城开设其中国的上官方旗舰店。4天后的10月18日,杰克琼斯店单日交易额超过优衣库,到达47万,成为淘宝服装店。不过这一纪录没保持多久,11月2日,优衣库淘宝官方旗舰店凭借日交易额55万元的惊人佳绩,再次探得淘宝服装店的美誉。同时,优衣库在淘宝商城10月份的单月销售额更是突破1000万元整,成为淘宝商城家进入月销售千万元级的服装店。

遗憾的是,在这场你追我赶、屡创新高的销售竞赛中,难觅国产服装品牌的踪影。

按理说,络应该是国产服装品牌突起的绝好机会。一方面,目前相对弱小的国产品牌在进军络方面拥有天然的灵活性,国际大品牌由于渠道所限,大规模售的决策成本和渠道本钱都远远高于国内品牌;另一方面,购的主流客户群是伴随着络成长起来的年轻一族,尽管品牌认同度方面国产品牌并没有优势,但他们对性价比更高的国产服装的需求肯定远远大于国际品牌。利用好这个市场,国产服装品牌完全有可能实现反击,将互联变成提升销量和品牌形象的利器。

但由于对消费模式反应迟钝,已经使国产品牌在络销售的步落于人后。虽然有很多国产品牌也在大力开拓络渠道,但在对络消费群体的把握、络营销手段的使用及络渠道的掌控方面,并无新的创见。反观国外品牌,杰克琼斯根据络购物特性和人群特点,推出了专门的差异化时装设计和生产,优衣库也有通过对渠道的整合和针对性营销活动的推出,与线下渠道形成了良好的互补。数据显示,优衣库淘宝销售中有2/3来自其没有开店的地区。

国产品牌也不是没有机会,少依然保持着数量优势。2009年仅上半年淘宝服装交易额接近100亿,其中相当一部分都来自国产品牌。今年10月9日淘宝产生6.26亿的交易额,女装以接近6000万的日交易额成为了销售,淘宝商城的月交易额是去年年底的3倍,远高于线下传统卖场销售增速。庞大的市场和高速的增长,表明络市场仍蕴藏着无限商机。可以预感,更多的大品牌服装商看到,继线下传统的疯狂砸钱开店扩张方式后,还有一个低成本而群体庞大的平台等待他们去淘金。

近日有消息称,国际一线服装品牌皮尔卡丹也已肯定在淘宝开设旗舰店,大举进军中国电子商务领域。国际巨头蜂拥而至,国产服装品牌究竟如何应对还待视察,时间不等人,未来掌握在他们自己手中。

经期延长吃什么止血
青春期月经不调的治疗药物
月经不调都有哪些药
本文标签: