豆瓣刷分注水疑云无问西东是情怀黑马还是商

2019-05-15 03:30:20 来源: 江北信息港

青春或许能无问西东,票房却都渴望尽在掌握。但倘若情怀也掺水,总比纯粹的商业更让人难忍受些。

尽管初是一位青年女导演拍摄的雪藏6年的清华校庆片,但因为有五位大咖集体主演,投资过亿的《无问西东》依然取得了极高的期待。如今,这部电影在口碑和票房上双双走高,大有小黑马的味道。

这本应是一场文艺片的逆袭,成为献给本日中国观众欣赏水平的一曲赞歌。遗憾的是,其中却出现了极其嘈杂和混乱的声音。关于该片豆瓣评分的突然变化,关于电影票房的疑似注水,都成为备受关注的焦点。

2018年的电影市场开局扑朔迷离,在民意审美和商业操作的双重驱动下,不论是片方还是影迷,比起无问西东,似乎还是应该心里有底。

忽如一夜7.1?

眼下,围绕《无问西东》电影内容的好坏,产生了甚至比《前任3》更大的意见分歧。毕竟,《前任3》尚可以默认为两个观影群体的隔离,《无问西东》却是同一群人做出了截然相反的判断。

有人痛哭失声,感慨青春当如是;有人冷眼旁观,尬于鸡汤不能愣灌。整体来说,画面和表演的出彩、细节和情绪的共鸣,是情感派点赞的理由。而故事薄弱、概念驱动和剪辑配乐的失控,则被逻辑派嗤之以鼻。至于是瑕不掩瑜还是沙里淘金,全看观影者本身经历和心态。

对这部电影的内容究竟如何,并不是硬糖君今天想讨论的重点,毕竟趣味无争辩。今天,我们只谈实锤。

《无问西东》上映之初,便深陷豆瓣黑水刷分风波。1月12日,电影开画当天,豆瓣评分仅为6.5分,随后短时间内骤降至6.2分,眼看一部大咖参演的仆街文艺片又要诞生。

但当天,负责电影营销的业内人士便发微博指出,开画低分是由于有大量水军恶意短评,是竞争对手对全部行业的践踏。随即,《无问西东》主演章子怡、黄晓明、王力宏转发该条微博,齐齐反黑。

在热门档期,同类型影片恶性竞争屡见不鲜,所谓的黑粉、水军其实长时间存在于电影市场,只是绝大多数情况下,业内人士不愿捅破这层透明的窗户纸。

如今,口碑对电影至关重要。为了避免《无问西东》抢夺同期市场,其实不排斥被黑的可能。相关人士在微博怒斥水军,也并无任何不妥。

但问题在于,《无问西东》的身上,分明是两股力量的角力,具体体现就是豆瓣评分的骤起骤落。

电影豆瓣评分6.5分开场,随即掉至6.2分,但忽如一夜又升至7.1分,如今又上涨至7.4分。上映6天的《无问西东》,豆瓣评分的浮动达到了0.9,而且是短时间内的迅速变化。这在绝大多数电影身上都是极其罕见的,也很难用常规来对其解读。

很快,便有友曝出片方也在买水军刷好评。

如果说开局的低分是水军的恶意所为,那末后来的高分又是有多少是正义之士?更值得玩味的是,目前《无问西东》所处的环境里,其实并没有同类型的竞争对手。两部好莱坞大片夹击下,只有《前任3》和《无问西东》相对抗。硬糖君好奇的是,片方所言的恶意竞争对手,是其中哪个?

假使豆瓣刷分是真,我们也可以善意的将其视为《无问西东》的一场进攻性防守。至于是不是防卫过当,大概就和对这部电影的评价一样,每个人心里都有自己一杆秤。

使人忧虑的是,如果口碑评分如此容易左右,我们究竟要靠甚么判断是否要走进电影院?

在《无问西东》的刷分风波中,一向被认为难以左右的豆瓣评分忽高忽低,倒是猫眼评分走出了平滑的下落曲线。从点映时的9.1分到片方指责恶意低分掉至如今的8.6分,如出一辙的短评也是道出了片方心中的苦闷。

可如今猫眼评分仍只跌不涨,仿佛很难解释电影是如何依托上座率和口碑反弹。如果将猫眼评分和豆瓣评分对比来看,作假的嫌疑显然提升了很多。

《前任3》豆瓣评分仅为5.7分,一般认为,撑起18亿票房的源泉正是猫眼9.2分的超高分。并且,上映20天之久的《前任3》真正的宝贝在于小镇青年口口相传的感情狂欢,并不是神口碑支持的艺术鉴赏。

但无论如何,在两极化的口碑和刷分风波中,《无问西东》已经获得了寻常文艺片难以企及的关注度。市场普遍判断,正是这1热度成为《无问西东》票房逆袭的关键。

又现幽灵场

电影市场的结果倒推,让很多判断都显得有些自以为是。回到数据本身,我们总忍不住以的恶意揣测生意人。

此前,《前任3》的意外逆袭,被友揪出了上座率异常的截图,而《无问西东》尽管上映不久,但也出现了大量上座率异常的现象。

电影票房数据库显示,从1月12日到1月15日,《无问西东》连续四天上座率明显异常。异常的不但仅是100%的上座率,更是凌晨时分不同影院间10%到100%的巨大波动。

一部电影的火爆,大概就是从人们的早起晚归看电影开始。不论是1月12日凌晨时分的100%上座率,还是1月13日凌晨8点的满场观影人群,想来都寄托着中国文艺电影的无限希望。

与此同时,据猫眼专业版数据显示,《无问西东》的售票占比也出现了下滑趋势,个别影院售占比远低于平均水平,这也为质疑电影票房注水增加了一定砝码。

1月16日,经过一段时间的口碑发酵和票房逆袭后,首日票房3600万的《无问西东》,终于战胜《勇敢者游戏》,登上了票房日冠的宝座,黑马姿态一览无遗。

之所以一些影片出现票房注水的质疑,主要在于其票房逆袭并不是建立在优良口碑之上。从《无问西东》现有口碑表现来看,与其票房曲线其实不匹配。更何况,口碑本身也疑点重重。

真假难辨的口碑、似有似无的注水,只问深情的《无问西东》真的可以做到坦然相对么?

在目前的电影市场,票房注水已被太屡次提及。而且伴随着越来越多大片回本压力的陡然上升,各种神操作也让人大开眼界。

不得不说,从贺岁档开始,疑似票房注水的案例忽然多了不少。在《无问西东》上映之前,《前任3》票房突然性爆发让许多影迷感到怀疑,而这类怀疑的根源来自于电影本身并不出彩的口碑。

再早之前,导演张立嘉的微博连环炮更是让人大跌眼镜。由其执导,成龙监制并主演的《机器之血》豆瓣评分仅为5.0分,累计综合票房3.04亿,远远低于预期。

但是,导演张立嘉却接连微博发文,称《机器之血》票房不佳是因为遭受不正当竞争。在几条微博中,引人关注的是暗讽《妖猫传》票房注水。这条微博中,无论是投资成本还是票房以及配图,都和《妖猫传》极其相符。

《妖猫传》虽然票房不达预期,但其实际口碑似乎远高于目前的评分呈现。硬糖君也不妨身旁即世界一下,朋友圈普遍对这部片子给予肯定,并对其票房失利难以理解。

如今,这部电影在仅拿下5.28亿票房的情况下,还被同档期对手暗讽作假,无疑让人感到欷歔。让硬糖君不禁感慨,究竟是陈凯歌不会拍电影了,还是陈凯歌不懂今天卖电影的套路了。

而一切真假难辨的乱象,反映的都是热门档期秩序的失衡,好坏影片真假难辨。雄厚资本和营销玩法,成为左右电影命运的决定性因素。

看不懂的2018

贺岁档的混战和评分的巨大波动,必然会给足票房注水空间。所谓的幽灵场,在难以实地鉴定的情况下,可能存在于大量热门影片当中。《无问西东》口碑和票房的真假难辨,似乎下降了电影的纯度,而这已经不是贺岁档和元旦档的起悬案。

《前任3》豆瓣和猫眼评分反差极大配以18亿票房;《妖猫传》口碑两极的同时被同行开撕老导演保颜面;《芳华》被中高龄观众托底;《城市之光》和《二代妖精》意外失利2018年的电影市场,越来越让人看不懂。

而让人看不清的,究竟是市场趣味的剧烈变化,还是市场手段的推陈出新。2018年的电影故事,倒恍如2016年的卷土重来。

2016年的中国电影市场,曾发生两大标志性事件。

一是2016年初,《叶问3》的票房注水风波,将行业乱象赤裸的摆在人们面前,引起包括主流官媒在内的广泛批评。尔后很长时间,整个行业的注水都有所收敛。甚至有很多媒体将2016年的整体票房失利,归为脱水后的必定产物。

2是2016年年末,《长城》、《摆渡人》和《铁道飞虎》三部国产贺岁大片遭受豆瓣低分的极端攻击。为此,主流媒体和豆瓣之间展开一场对决,一度将豆瓣都推到了极为危险的边缘。

2016年电影市场的急转直下,多少有些让人恐慌。而贺岁档的失利,让人看到了电影评分对电影的生死攸关。但在当时,绝大多数观众给出的差评,主要来自于对电影的失望。与如今因商业竞争致使的恶性刷分,有本质不同。

像《无问西东》这样的评分曲线,无疑牵动着许多人对于豆瓣的信任感。相比2016年的贺岁档,如今的豆瓣可能更加无法让人信服。

经过2017年1整年的稳定增长和价值回归,2016年的混乱、失序、迷茫,恍如又要故技重施。不管是豆瓣评分还是票房注水,都在2018年再次以一种晦暗不明的姿态登场。

混沌当中,自然有影片杀出重围坐享红利。但漫长的2018,谁又能来给中国电影托底?或许,与其相信成功者的逻辑,不如相信自己对电影的初心。

外阴瘙痒用什么治
妇科千金片多少钱一盒
妇科千金片售价
本文标签: